РТДС: креативная экономика России обладает высоким экспортным потенциалом для рынка Юго-Восточной Азии
Креативная экономика России демонстрирует устойчивый внутренний рост и имеет высокий экспортный потенциал. Об этом исполнительный директор Российско-Таиландского делового совета (РТДС) Владимир Ковалев заявил на сессии «Креативная экономика: новые экспортные бренды, индустрии и точки роста», прошедшей в Казани 14 мая в рамках XVII Международного экономического форума «Россия - Исламский мир: KazanForum».
По последним данным, вклад российской креативной экономики в ВВП страны в 2025 году оценивается 8,26 трлн рублей — это около 4,1-4,3% от общего объема. Однако в настоящий момент, несмотря внутренний рост, экспортные показатели российской креативной экономики остаются скромными по мировым меркам.
Выход на рынок Юго-Восточной Азии может многократно повысить экспортные показатели российской креативной экономики. По своему совокупному экономическому потенциалу Ассоциация стран Юго-Восточной Азии (АСЕАН) представляет собой пятую экономику мира. Данные по цифровой экономике также внушительные — общий объем оборота в 2025 году превысил 300 млрд долларов, а к 2030 году прогнозируется рост до 560 млрд долларов. По данным аналитиков, онлайн-медиа Юго-Восточной Азии уже генерируют оборот 34 млрд долларов в год (с темпом роста +16% ежегодно), видео растет на 15%, музыка на 14%. Креативный экспорт из России может занять существенную нишу на этом растущем рынке, но для этого требуется придерживаться системной стратегии продвижения.
«Цифры доказывают, что этот регион представляет из себя перспективный целевой рынок. При этом наиболее подготовленной точкой входа является Таиланд. Отмечу, что Таиланд и сам является образцом того, как государство превращает культуру в экспорт: тайские сериалы выросли в отдельную отрасль экономики с международным спросом в Японии, Тайване и Вьетнаме, а тайская гастрономия стала одним из самых узнаваемых культурных брендов в мире», — отметил Владимир Ковалев.
РТДС ведет системную работу по развитию бизнеса и укреплению деловых контактов между предпринимателями России и Таиланда, уделяя особое внимание креативной повестке. На ежегодной таиландской выставке дизайна Chiang Mai Design Week 2025 впервые был организован отдельный российский стенд, а в рамках I Российско-Таиландского инвестиционного форума (РТИФ) состоялись выставка современного искусства ЦВЗ «Манеж» и первый двуязычный спектакль, ставший прецедентом не только делового, но и культурного присутствия. Эти события стали каналами, через которые российский креативный продукт впервые вышел на рынок Таиланда организованно, а не стихийно.
В 2026 году в Бангкоке состоится II Российско-Таиландский инвестиционный форум, он пройдет с 29 по 30 октября. В рамках грядущего мероприятия состоится постановка спектакля, символизирующего единение культур двух стран. Также запланированы российские экспозиции на Chiang Mai Design Week 2026 и Ежегодной выставке игрушек 2027, в рамках которых готовятся коллаборации российских и таиландских художников.
«Стратегическая цель этой работы — создание постоянного российского присутствия на рынке Таиланда как плацдарме для всей Юго-Восточной Азии. Необходимо определиться с ключевыми сферами и перспективами их развития. Это, например, анимация и детский контент, art toys и дизайнерский мерч, архитектура и дизайн городской среды. Для их дальнейшей проработки на базе РТДС будет сформирована рабочая группа по креативному экспорту в Азию», — заявил исполнительный директор РТДС.